(一)收购的本质
问
为什么会有品牌收购方这一角色产生?
答
1. 随着Anker等亚马逊平台孵化的品牌的出现,亚马逊开始大力扶植品牌的孵化与运营。
2. 一些品牌商在品牌打造和运营一段时间之后,由于资金和运营能力等问题,发展遇到瓶颈,这就促进了收购商的诞生。
3. 收购商利用资本的力量和专业运营团队优势,帮助品牌实现更大规模的成长。由于收购后很多品牌迎来了良好的增长和回报,而且亚马逊市场大,可选品牌众多,导致了资本源源不断地流入。
(二)资产收购的优势
问
资产收购相对股权融资或股权并购有什么优势吗?
答
不需要业绩对赌、更为高效且风险更可控、交易流程更为简单。
(三)品牌收购方入局对卖家的影响
问
aggregator品牌收购方是中国卖家的收割机,窃取卖家成果吗?
答
亚马逊上的一部分中小卖家虽已初露头脚,但在不同方面均遇到突破的瓶颈,品牌收购方带着大量资金、行业专业知识接手运营品牌,可以为品牌的增长提供更强的助力。并且因为收购后的合规运营,也有助于促进卖家之间良性竞争以及平台更健康更有序的发展。
(四)优势区别
问
最近品牌收购大火,markai马开跟其他家的区别在哪里?
答
中美复合背景的markai, 自上而下更懂中美市场,纯海外背景的品牌收购方进入中国存在文化冲突,很难理解中国卖家生存现状;本土的品牌收购方,又缺乏海外优势资源。马开在供应链、运营,数据分析、品牌增长等方面极尽发挥中美各自本土优势,并且整个收购过程公平、高效、灵活。
(五)收购要求
问
markai马开倾向收购什么样的品牌?
答
markai马开对品牌收购比较灵活,具体问题具体分析。整体来讲倾向在细分领域有良好表现、低迭代,稳定回购,收益健康,评分评论良好的中小卖家。(详情见文末附图)
(六)未来发展
问
我们将品牌卖给你们之后,你们是怎样处理的?是转卖掉还是自己运营?
答
markai马开收购品牌后自己运营,在收购后各环节进行优化,降本增效,依靠资本、开新、供应链、品牌增长等优势资源,推动品牌多渠道多市场发展。
问
品牌被收购之后,就与我们完全无关了吗?
答
不,收购之后主要有2种方式关联:
1.增长分红:我们与品牌创始人共享品牌增长的成果,在收购您的品牌后,1-2年内每年给您提供增长分红;
2. 品牌顾问:markai马开愿意邀请您成为我们的品牌顾问,帮助我们把这个品牌做大做强,因为您比我们更懂您的品牌。
问
你们收购品牌之后,发货如何解决?
答
markai马开需要通过您对接到您的供应链工厂,直接与工厂签署采购合同,持续运营销售此品牌的产品。
问
你们收购了我的品牌后,我可不可以做一个新的同品类的品牌?在这方面,你们会对我有限制吗?
答
品牌出售的合作,都会有竞业协议,因此您是不允许再做这个类目的产品的。具体情况可与markai马开官方收购团队确认。
(七)收购内容
问
你们是只收购亚马逊品牌或店铺吗?还是公司和团队也会一起收走?
答
markai马开收购您的品牌(商标)
+亚马逊店铺
+listing
+独立站/其他B2C平台账号(如果有)
+库存(FBA+海外仓+在途+在生产中)
不收购您的团队和公司。
问
aggregator品牌收购方会收购我同一品牌所有店铺吗?
答
正常情况下是需要把您所有的店铺都出售;具体情况可与markai马开官方收购团队确认。
问
如果一个店铺有多个品牌,我只想出售其中一个品牌,可以吗?
答
可以,但因为此品牌的店铺也需要出售给markai马开,所以您其他品牌listing需要转到其他店铺进行销售,并且其他品牌的销售也要遵守竞业协议,不销售同样的产品。
(八)收购流程
问
你们收购的整个流程是怎样的?需要多长时间?
答
最快30天,但同时也跟卖家的配合程度高度相关。(详细流程见文末附图)
问
尽职调查,是调查什么?
答
尽职调查是调查品牌的法务、财务表现、运营流程、品牌打造、物流体系、供应链等至少6个维度的信息。
问
目前markai马开品牌收购的进展如何?
答
目前我们品牌收购效率越来越高,因为我们团队在迅速壮大,收购、运营、供应链等各部门的专业人员在处理相应部分的分析和评估。
(九)如何估值
问
你们评估的依据是什么?
答
我们从全方面进行评估,主要是包括品牌listing/ASIN的表现(排名,rating,review等)、财务表现、产品所在类目的竞争度、品牌未来的增长潜力、产品类目等多维度进行分析评估,是一个十分严谨的过程。
问
你们是如何估值的?
答
目前市场的行情一般是卖家品牌过去12个月净利润的2.5-4倍。
净利润=净毛利-运营成本-仓库等费用
净毛利 = 亚马逊营业额 – 产品成本 – 运输成本 – 亚马逊所有费用
问
从2019年到目前,时间跨度长,期间有成本物流等变化,应该怎么评估?
答
由于疫情的影响,2020年大部分卖家的销售都比较可观,仅2021年对比2020年的分析会很不全面。因此为了更客观全面了解品牌的年度财务表现,我们是从2019/1到目前为止的月度财务数据进行评估的。同时,汇率、物流成本和采购成本等,按照当时实际的情况收集即可。
问
由于今年的大变化,估值的数据是以现在倒推12个月为基数,对卖家来说会很吃亏吧?
答
市场上一般的计算标准也是按照过去12个月为基数的,因为这个数字能最真实的反应店铺现在的经营情况。
同时,markai马开的评估维度,不仅是财务数据,我们还会根据您的增长潜力、市场情况等多方面进行综合评估。
问
我卖的季节性产品,8月份之后销售额明显下降,能从8月份之前倒推12个月进行估值么?
答
没有办法,不仅我们,行业内的所有品牌收购方都是看截止目前倒推12个月进行估值。
问
VAT有偏差影响估值吗?
答
在Amazon平台代收代缴之前,大部分卖家都是按照自己的情况灵活申报VAT。markai马开需要您提供真实的情况和申报金额进行评估。因为markai马开将合规经营,对品牌未来的财务表现,会按照全额缴纳VAT后的财务表现进行评估。
问
品牌运营的人力、物力、管理费、办公室水电租金等成本,应该如何统计?
答
如实统计这些费用即可。如果品牌背后的团队和场地等不是100%为所出售的品牌业务所用,则按照比例分摊成本,然后核算到要出售的品牌名下。
(十)支付条款
问
你们的付款包括哪几部分?
答
1. 估值;
2. 库存 (FBA+海外仓+在途+在生产中);
3. 分红(未来1-2年,每年发放);
4. 品牌咨询费(未来1-2年,按月/季发放)
问
分红具体是指什么分红?
答
您的品牌出售给markai马开后,您在未来1-2年仍然可以拿到增长部分的分红。
(注意:增长分红,是指此品牌在markai马开所有渠道中销售产生的利润的分红,在利润增加的基础上,按约定比例进行分红)
问
估值如果觉得少了怎么办?
答
估值会经过严谨的分析和双方讨论后评估得出,而非强买强卖。
问
款项是直接打到我们的账户吗?
答
是的,一般是支付到品牌卖家名下,具体情况可以和markai马开官方收购团队沟通确认。
问
你们的付款方式是怎样的?
答
付款会通过双方认可的第三方担保机构(escrow)完成。
(十一)风险安全
问
我们的数据给你们,会不会有什么安全问题?
答
我们尊重并且严格保护卖家的数据安全。在确认正式的合作之前,markai马开会提供NDA保密协议,双方签署后再进行详尽的数据收集和评估,以保证您的信息是绝对保密和安全的,同时也要求您对与markai马开合作保密。